Waarom we niet alleen naar data en informatie (zakelijkheid) maar ook naar waarden en verhalen (ziel) moeten kijken bij strategieontwikkeling

Kijk eens naar onderstaande plaatjes. De BBB heeft in alle provincies de provinciale statenverkiezingen gewonnen en is de grootste fractie in de eerste kamer. Maar de ruime meerderheid van de zetels in de eerste kamer – 77% – gaat niet naar de BBB. Beide kaartjes zijn feitelijk correct. Een weergave van informatie op basis van… Lees verder Waarom we niet alleen naar data en informatie (zakelijkheid) maar ook naar waarden en verhalen (ziel) moeten kijken bij strategieontwikkeling

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als Blog

Van verhaal naar visie voor de bestemming Peel en Maas

Vroeger – en helaas nu ook nog wel – zetten we een plaats of een regio op de kaart met een ludieke promotiecampagne. Tegenwoordig is er wel iets meer nodig om als bestemming het verschil te maken. Want meer en meer ontwikkelt gebiedsmarketing zich naar bestemmingsmanagement. Hoe verbinden we het oorspronkelijke verhaal van deze plek met… Lees verder Van verhaal naar visie voor de bestemming Peel en Maas

Gemiste kans: Slechts 36,7% van de familiebedrijven maakt gebruik van hun familiale merkidentiteit

Per dag krijgen we zo’n vierduizend commerciële prikkels te verwerken. Bewust en onbewust. Bouw in dat speelveld maar eens een sterk merk op. Familiebedrijven zouden dat moeten kunnen. Maar dan moeten ze een belangrijke troefkaart wel uitspelen. Want ondanks het feit dat onderzoek aantoont dat familiebedrijven een hogere waardering krijgen voor hun imago dan niet-familiebedrijven,… Lees verder Gemiste kans: Slechts 36,7% van de familiebedrijven maakt gebruik van hun familiale merkidentiteit

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als Blog

Onderzoek: Hoe beter op elkaar afgestemd heden, verleden en toekomst zijn, hoe groter de merkwaarde

Communicatie is een vak. Het is niet ‘iets doen’ vanuit ‘een bepaald gevoel’ of ‘omdat het leuk is’. Er ontstaat ook steeds meer kennis van hoe we als mens keuzes maken enerzijds en van wat communicatief werkt anderzijds. Daarom ben ik ook lid van de Stichting Wetenschappelijk Commerciële Communicatie, die wetenschappelijke kennis toegankelijk en toepasbaar… Lees verder Onderzoek: Hoe beter op elkaar afgestemd heden, verleden en toekomst zijn, hoe groter de merkwaarde

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als Blog

Activeringscampagne Venlose jeugdfondsen gericht op ondernemers

Tot het einde van 2023 kunnen Venlose gezinnen waarvan het inkomen tot 150% van het minimum bijstandsniveau bedraagt, ook in aanmerking komen voor steun van het Jeugdfonds sport & cultuur Venlo en Leergeld Venlo. De twee organisaties die samenwerken in Sam&Venlo bieden financiële ondersteuning voor zwemlessen, een computer en een fiets voor kinderen en kunnen… Lees verder Activeringscampagne Venlose jeugdfondsen gericht op ondernemers

Het merk als kompas voor klantbeleving

In 2022 mocht ik via INOVA het 30-jarige familiebedrijf Beaujean Vacances helpen om hun verhaal te vinden. Gestoeld op de waarden karakteristiek, zorgzaamheid en loyaliteit schreef ik hun merkverhaal en ontwikkelde ik een hernieuwde positionering aan de hand van de pay off ‘met de signatuur van Beaujean’. Vervolgstap was de vertaling van praatje naar plaatje,… Lees verder Het merk als kompas voor klantbeleving

Extra communicatiekracht voor Levanto Groep en Novizorg

Levanto Groep biedt mensen niet lekker in hun vel zitten of psychisch uit balans zijn (tijdelijk) een veilige woonplek en Novizorg helpt mensen met dementie, parkinson of niet aangeboren hersenletsel om zelfredzaam te blijven. Sinds 2022 zijn de organisaties bestuurlijk gefuseerd. Het team communicatie ondersteunt beide organisaties in al hun interne en externe communicatie. Én… Lees verder Extra communicatiekracht voor Levanto Groep en Novizorg

Merkverhaal en positioneringsstrategie

2WCF ICT Vrienden ICT Vrienden? Ja eigenlijk zijn de ICT Dienstverleners van 2WCF zo wel te vatten ja. Want zoals oprichters Koen en Martijn al jaren met elkaar omgaan –uitgaan van gelijkwaardigheid, uitdelen en incasseren, niet lullen maar poetsen en op zijn tijd een foute grap – zo wordt er ook samengewerkt binnen 2WCF en… Lees verder Merkverhaal en positioneringsstrategie

Testimonial – Josine van Loon, Stichting Vorkmeer

“De communicatie-achtergrond van Ivo, zijn scherpe blik, de vraag achter de vraag stellen en zijn gedegen manier van rapporteren maakte het tot een hele fijne samenwerking. Daarnaast stuur je natuurlijk ook iemand op pad namens Vorkmeer en wilden we zeker weten dat hij dat deed met de juist visie voor ogen. Dat was bij Ivo… Lees verder Testimonial – Josine van Loon, Stichting Vorkmeer

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als Testimonials