Een nieuw toeristisch-recreatief concept

Het duizend jaar oude Rijksmonument Kasteel De Keverberg werd tussen 2011 en 2015 herbouwd op een eigentijdse wijze. Vier jaar na de opening is de balans opgemaakt, het businessplan herijkt en werden ambities bijgesteld. Een van de conclusies was dat de toeristisch-recreatieve potentie van deze unieke locatie aan de Limburgse Maas niet ten volle benut wordt. Het aanbod dient uitgebreid te worden, er is behoefte aan meer diversiteit voor verschillende doelgroepen en het kan een tikkeltje commerciëler. En dat alles het liefst binnen een aansprekend en kloppend concept want de propositie ‘modernste kasteel van Nederland’ volstaat niet. Met die opdracht ging ik samen met enkele vrijwilligers aan de slag.

Op zoek naar het unieke van Kasteel De Keverberg, datgene dat onderscheidend is en dat tevens kan dienen als kapstok om nieuwe toeristisch-recreatieve activiteiten én communicatie op te hangen. Die kapstok werd gevonden. Want het unieke is dat Kasteel De Keverberg sinds het jaar 1.000 iedere 150 jaar een andere gedaante kreeg, ook met de herbouw in 2015. En met die verschillende gedaanten – toltoren, ringburcht, woonkasteel, schipperspensionaat, bewaarschool, etc. – bewoonden ook heel verschillende karakters Kasteel De Keverberg.

Dát inzicht vertaalde ik naar: Kasteel De Keverberg | Kasteel met vele gezichten

Kasteel De Keverberg. Een van de oudste kastelen van Nederland én het modernste. In 1050 ontstaan als toltoren en daarna een ringburcht, woonhuys en pensionaat. Fier centrum van de macht van het middeleeuwse Land van Kessel. Treurige, verwoeste ruïne na de Tweede Wereldoorlog. Er werd gescheiden en getrouwd, gevochten en gevierd. En wat dacht je van de bewoners. Van edelman met aanzien tot brutale baron en van zuinige zuster tot schipperskind met streken.  De Keverberg is een kasteel met vele gezichten. Ieder met een eigen verhaal.

Vanuit dit verhaal ontwikkelde ik vijf personages – vijf gezichten – die centraal komen te staan in het toeristisch-recreatieve concept. Ieder personage uitgewerkt in een eigen verhaallijn, in een eigen rondleiding en in eigen arrangementen, producten, spellen, etc. Als bezoeker kun je zo zélf kiezen door wiens ogen je Kasteel De Keverberg wil gaan beleven. Bezoekers stellen hun eigen programma samen. Een volledige dag fietsen met Frits over varen met Vera. Óf anderhalf uur op pad met meester Ton en dan picknicken in de kasteeltuin. Later kom je nog een keer terug voor een ander programmaonderdeel. Bovendien is het concept ‘Kasteel met vele gezichten’ ook een kapstok an sich voor activiteiten, spellen en tentoonstellingen. Een concept van waaruit een veel breder aanbod ontstaat, de verbeelding meer wordt geprikkeld én dat mogelijkheden biedt om nieuwe activiteiten aan op te hangen én toch eenduidig te kunnen blijven communiceren. Eenheid in diversiteit.

1 Overkoepelend concept voor een grote diversiteit aan activiteiten | 5 gezichten met ieder een verhaallijn | 30 Ideeën voor arrangementen, rondleidingen, belevingen, etc.

Spot on de kern geraakt, we zijn écht enthousiast! Ivo heeft ons op een fantastische wijze door dit proces geleid. Erg knap hoe je met woorden en beelden zo scherp tot de kern kunt komen.

Rob Vercoulen
Directeur, NLG Buitenkansen

Ivo is een creatieve denker, die de juiste toon weet te vinden in de speeches die hij voor ons schrijft. Hij is een professional in hart en nieren.

Wilma Delissen
Burgemeester gemeente Peel en Maas

Dankjewel! Deze basis voelt heel goed. Knap hoe jullie dat op basis van onze 'verhalen' in zo’n mooie opbouw hebben kunnen gieten. Ik ben benieuwd naar de vervolgstap.

Vivian Kersten
Directeur / Eigenaar - Rendiz

Al snel had Ivo (projectleider via Inova) de dynamieken in onze arbeidsmarktregio door en wist daar op in te spelen. Nu de campagne van start gaat hebben we het volste vertrouwen dat we samen mooie resultaten gaan behalen!

Maarten Fieret
Beleidsmedewerker Onderwijs en Arbeidsmarkt - Gemeente Helmond

Voor het Starterscafé Peel en Maas heb ik Ivo benaderd om de presentatie van de eerste bijeenkomst voor zijn rekening te nemen. Mede door de goede voorbereidingen van Ivo, het stellen van de juiste vragen en te zorgen voor een goede sfeer heeft hij er voor gezorgd dat ik terug kan kijken op een zeer geslaagde avond.

Bart Steegers
Mede initiatiefnemer Starterscafé Peel en Maas

Dankzij de prima begeleiding van Ivo, zijn goede voorbereidingen en nuttige suggesties voor het programma heeft het PromotiePlatform Leudal een succesvolle kick off van een nieuwe koers beleefd

Fritz van Hattem
Voorzitter Promotieplatform Leudal

Wat voor ons een jarenlange worsteling was, lukte Ivo snel en goed. Omschrijven wie we écht zijn als Wicro en waarvoor we staan. Via interviews met klanten en medewerkers wist Ivo de kern boven te halen en de juiste snaar te raken in zijn creatieve vertaling daarvan.

Evelien Fasotte
Directeur - Wicro Plastics

Na jaren van groei was het tijd om onze missie, visie en identiteit te herijken. Ivo heeft op professionele wijze gegraven binnen en buiten onze organisatie en dat heeft geresulteerd in een mooi concept waarmee we vooruit kunnen.

Martijn de Wever
Directeur / Eigenaar - 2WCF ICT Dienstverleners

Ivo weet als dagvoorzitter het gevraagde uit de zaal op te halen op een manier waarbij het publiek zich comfortabel voelt

Peter van de Pas
Voorzitter, Plattelandscoöperatie

Ivo heeft met veel passie en inspiratie de eerste bijeenkomst van de Coalitie van Impact van cluster Leefomgeving en Natuur bij de HAS geleid. Hij is in staat geweest om samen met ons een concept neer te zetten waarbij op een ontspannen manier met vertegenwoordigers uit het werkveld is gereflecteerd op de uitdagingen die op ons af komen en stil te staan bij de rol die we daar als HAS in kunnen spelen. Deze samenwerking smaakt zeker naar meer.

Patricia de Cocq
Directeur Leefomgeving & Natuur bij HAS Hogeschool

Ivo heeft de gehele planning van ons project, de meerwaarde van onze aspergeplanten op de kaart zetten, op zich genomen. Daarbij bleef hij op positieve wijze vasthouden aan het tijdsplan om de gezamenlijke deadline te halen!


Directeur Beeren Plant Products - Kartrekker kwaliteit-plus-systeem Select Plant

Ivo kan op een strategische wijze meedenken in communicatieprocessen en de vertaalslag maken naar de benodigde acties. Met de participatietoolbox heeft hij een heel mooi hulpmiddel ontwikkeld waardoor burgerparticipatie professioneel ingericht kan worden in de diverse projecten en beleidsprocessen.

Bart Mennens
Programmamanager Burgerbetrokkenheid & Lokale democratie - Gemeente Heerlen

Heel fijn dat we zo snel en makkelijk konden schakelen en dat je meteen de juiste toon en snaar raakte. En dat terwijl we alleen via mail en telefoon contact hebben gehad.

Petra
Communicatieadviseur Gemeente Ermelo

Mooi meegenomen

30-05-2022

Practice what i preach

Lees meer over Practice what i preach
30-07-2021

Hoe ontworteld DSM de kans laat liggen om een betekenisvolle stap naar voren te zetten

Lees meer over Hoe ontworteld DSM de kans laat liggen om een betekenisvolle stap naar voren te zetten
20-04-2020

We zijn met wie we omgaan. Maar wat als we met bijna niemand meer omgaan?

Lees meer over We zijn met wie we omgaan. Maar wat als we met bijna niemand meer omgaan?
06-01-2020

Incentro: Naamsbekendheid over de rug van een heel dun ‘purpose’

Lees meer over Incentro: Naamsbekendheid over de rug van een heel dun ‘purpose’