Je merk als kompas voor arbeidsmarktcommunicatie: van positionering naar resultaat
Je merk. Het kan zo’n mooi kompas zijn. Voor je hele organisatie maar zéker voor communicatie. Want als het goed is, is de positionering kapstok en inspiratiebron tegelijk. Scherp genoeg om een eenduidig merkbeeld neer te zetten, vrij genoeg om voldoende en creativiteit en variatie aan te brengen in uitingen en campagnes. En toch. Toch […]
Gastblog Thijs Vossen – Herbestemming van kerken: de kastelen van de toekomst?
Kerkgebouwen vormen een onlosmakelijk onderdeel van het Nederlandse landschap. Hun torens domineren dorps- en stadsgezichten, hun verhalen dragen eeuwen aan geschiedenis. Toch verliezen steeds meer kerkgebouwen hun religieuze functie. Het teruglopende kerkbezoek leidt tot leegstand, en dat heeft zowel financiële als maatschappelijke impact. Leegstand is niet alleen kostbaar, maar tast ook het gemeenschapsgevoel aan. Tegelijkertijd […]
Juist in grensgebieden ervaar je het: cultuur beweegt traag, maar o zo krachtig.
Deze vakantie was ik in Trentino, Merano en de Elzas. Officieel Italië en Frankrijk. Maar het ziet er anders uit, het smaakt anders, het klinkt anders, het voelt anders. Dat stuk Noord-Italië was lang Oostenrijks. Er werd om gevochten in de Eerste Wereldoorlog, en toen werd het Italiaans grondgebied. In Merano moest in 1943 zelfs […]
Verhalen als economische motor in recreatie en toerisme
Waarom investeren in een goed verhaal rendeert op de lange termijn In de wereld van recreatie en toerisme is het verleidelijk om snel resultaat te boeken met kant-en-klare concepten. Neem bijvoorbeeld een interactieve game als The Floor is Lava, te koop voor zo’n 12.000 euro. Relatief betaalbaar, direct inzetbaar en daardoor aantrekkelijk voor veel ondernemers. […]
Geen verhaal zonder faal
Een Briljante Mislukking is een goed voorbereide poging om waarde te creëren, maar met een andere uitkomst dan gepland en een leereffect. Die definitie leerde Chief Failure Officer Paul Iske me kennen tijdens een event vorig jaar. Jaaaaaa. dacht ik toen. 90% van die definitie herken ik. Maar dat ‘én een leereffect’ dat herken ik […]
Video: Hoe bouw je – met behulp van video – een sterk merk in het AI – tijdperk?
In een tijd waarin AI steeds meer content produceert of vormgeeft, is het belangrijker dan ooit om authentiek, geloofwaardig en onderscheidend te blijven. De sleutel? Menselijkheid. Natuurlijk kan AI je helpen om te laten zien ‘wat je doet’. Maar hoe breng je over hoe jouw mensen het verschil maken? Hoe toon je de passie achter […]
Het verhaal van 7,5 uur pure klantbeleving bij Piet Klerkx
Het was de laatste doordeweekse dag van de vakantie. De verbouwing van ons huis was net afgerond, en het was hoog tijd om op zoek te gaan naar nieuwe meubels en accessoires. In mijn achterhoofd had ik al een paar leuke eetkamerstoelen gezien bij Piet Klerkx , een beetje prijzig weliswaar, maar toch de moeite […]
Een LinkedIn-bericht, een mail en anderhalf uur praten: een verhaal voor het leven.
In de drukte van alledag opeens een moment van verstilling. Een mail. Kippenvel. Afzender: Hugo de Ruiter. Een naam die in mijn jonge jaren regelmatig voorbij ging tijdens het doorgeven van de pan met net te lang gebakken aardappeltjes. “Ik zag je mooie bericht over de betekenis van vastenaovend (carnaval), zag je foto en dacht […]
Daag van de moodertaal: Kansen veur dialekmarketing en kommunikasie
Excuus voor de mensen die geen Limburgs dialect kunnen lezen maar deze blog gaat helaas over en in het dialect. Aanleiding is het initiatief Lei – Limburgs Eige – waarmee Bart Storcken, John Theeuwen, Ralph Bongaerts en ik het dialect creatief meer in het dagelijks leven van mensen willen brengen. Om te beginnen via een Limburgs Eige dag […]
Veranderd door zichzelf te blijven. Het merk Bibliotheek.
De Kameleon, de Vijf, Snelle Jelle; allemaal betoverden ze me vroeger. Ik kwam dan ook nergens liever dan in de bibliotheek. Voor spanning en vermaak. Maar ook om als bron van kennis en inspiratie voor spreekbeurten en opstellen. Nog altijd begroet ik de ‘dames van de bieb’ van toen. En nog altijd ben ik gek […]